Промоушен-акция – это продвижение ранее несуществующего товара (выведение его на рынок, информирование потребителя о его качествах) или стимулирование сбыта уже известной продукции (возобновление к ней интереса, информирование о ее изменениях). Всем известно, что покупательский спрос в предновогодний период неимоверно возрастает. Покупатели буквально все сметают с магазинных полок. Но после предновогоднего ажиотажа наблюдается снижение покупательского спроса на 1-2 месяца. Поэтому в сфере торговли уже вошло в правило стимулирование покупателей перед новым годом разными способами: рождественскими скидками, розыгрышами и лотереями, разными рекламными акциями. А так как промо-акции направлены на кратковременное повышение продаж, то для предновогоднего периода – это самое лучшее время. Кроме промо-акций лояльное отношение покупателей формируют и разные развлекательные мероприятия.

Большинство промо-акции проводится в области продуктов питания. И, тем не менее, с помощью promotion можно охватить все сферы. Промо-акции являются хорошим способом рассказать потребителям о новом продукте, об услугах торговых комплексов, салонов красоты, туристических компаний и т.п. Стимулирование сбыта товара осуществляется как по направлению к покупателю (consumer promotion), так и по направлению к торгово-проводящей сети (trade promotion). Т.е. промо-акции имеет смысл заказывать и производителям, и торговым предприятиям, и дистрибьютерам.

В качестве призов на промо-акциях покупатели могут получать шарики, игрушки, значки, брилки, магниты с символикой производящей компании. Проведение розыгрышей и конкурсов привлекает покупателей не только материальной выгодой. Многие промоушен-акции по своей природе являются развлекательными и доставляют удовольствие тем, кто принял в них участие.

При подготовке  промоушен-акции нельзя скупиться на интересные POS-материалы, привлекательную одежду для промоутеров, необычные призы и подарки. Таким образом, чем необычнее, изощреннее акция, тем дороже она обойдется заказчику, но тем больше привлечет клиентов. Тем не менее, вероятность варьирования, комбинирования составляющих промоушен-акции дают возможность и мелкому, и крупному предпринимателю провести это мероприятие. Промо-акции – это необходимый шаг к успешному ведению бизнеса. С помощью этого мероприятия можно привлечь покупателя, увеличить прибыль и товарооборот магазина, регулировать проходимость товара. И Новый год – это отличный повод!